今年8月，良牙动漫夏季盛典在南宁国际会展中心再度亮相。作为华南地区颇具影响力的动漫盛会，现场人气火爆、秩序井然，各类动漫主题展示、互动体验及文化交流活动精彩纷呈，充分展现了南宁作为区域性文化会展高地的魅力与活力。
在这场人气爆棚的展会背后，是国企与民企携手合作的佳话。主办方良牙文化深耕动漫会展领域十余年，具备丰富的运营经验和强大的资源整合能力，其打造的动漫展品牌已成为华南地区同类展会的标杆。在其稳步发展过程中，广西国际博览集团主动作为，一方面持续优化会展营商环境、搭建优质创业平台，另一方面积极撮合行业资源、推动协同发展，以“服务者”与“助力者”的身份，推动会展动漫从“一个展”到“一个产业”的华丽蝶变。
广西并非文化荒漠。据统计，目前全区动漫相关企业已接近800家，年产值突破5亿元，每年备案动画超过50部，民族IP资源丰富——从壮族传说、铜鼓文化到山水美学，内容独特且辨识度高。
这是一个极具潜力的市场，也是一个充满竞争的市场。博览集团曾涉足动漫展览项目，然而规模较小，难以维持运营。为避免动漫展会同质化恶性竞争、维护规范的市场生态，博览集团经过内部激烈讨论后，作出了一个务实选择：主动退出直接竞争，转而当好“服务员”。
集团董事长胡志崇直言：“我们的优势是场馆资源和平台优势，良牙的优势是专业运营能力。与其重复投入、加剧内卷，不如优势互补，共同把市场做大，这才是最大的营商环境。”
这是对市场发展格局的深刻洞察。良牙文化作为专业机构，拥有丰富的运营经验和强大的资源整合能力，已经形成了明显的行业优势。与其投入大量资源自办动漫展，争夺有限的市场份额，不如有所为有所不为，主动退出竞争，为专业机构让出发展空间。这种“不求所有，但求所在”的理念，成为集团转变经营理念的核心指导思想。
“我们深刻意识到，扶持一个良牙，比自办十场展会更有价值。他们更贴近市场，更理解用户，而我们擅长提供平台、整合资源，双方合作才能培育出良性市场，共同做大动漫产业，实现共赢。”胡志崇说。
这是国企经营理念的深刻变革——从“什么都想自己干”到“让专业的人干专业的事”，以生态思维取代单点博弈，从传统“招展”转向与优质主办方共成长的“育展”模式。这也标志着博览集团坚定转向“做好会展业孵化平台，大力招展引会”的新发展策略。
对企业而言，发展始终是首要目标。博览集团深刻理解这一点，在支持良牙动漫展等主办方的过程中，始终以“提质增效”为核心，通过多项务实举措为企业发展保驾护航。
在提质方面，集团主动对有实力、有潜力的主办方给予实质性租金优惠，降低其运营成本；同时持续投入资金对场馆关键设施进行升级，包括对A区空调系统全面改造、优化网络覆盖等，全面提升参展与观展体验。会展中心负责人表示：“这些投入虽不直接产生收益，却极大提升了展会品质和口碑，是一种立足长远的战略投资。”
在增效方面，集团推出“一站式”展会解决方案，覆盖从报批备案到现场管理等全流程环节，极大减轻了主办方的事务性负担，使其更专注于内容创新和用户体验提升。良牙文化总经理朱毅深有感触地说：“博览集团主动上门服务，很多问题我们还没提出，他们就已准备好解决方案。这种真正以客户为中心的‘伙伴思维’，在会展行业中非常难得。”
集团还联合广西会议展览业协会开展常态化营商环境监督，持续完善客户服务体系；同时邀请优质主办方参加经营分析会，倾听意见、增强合作信心。
这些举措不是简单的“让利”，而是以提质增效为牵引的系统性赋能。看似减少短期租金收入，实则通过提升展会质量与规模，有效拉动了周边衍生消费，实现综合收益整体提升，真正体现了“算大账、看长远”的共赢理念。
博览集团充分发挥资源与平台优势，为良牙漫展牵线搭桥，推动其与多家会展场馆、文旅机构及动漫企业开展合作，助力拓展“文化+动漫”“电竞+漫展”等创新业务。2024年，双方共同打造“会展动漫城”，构建“会展项目+主题商业+产业集聚”的生态体系，初步形成以展会为核心、辐射带动周边的动漫产业集群雏形。
位于会展中心A区的动漫城融合了动漫展示、互动体验与文化消费，已成为南宁市动漫文化聚集地。动漫城一名工作人员表示：“动漫夏季盛典显著拉动了人气，店内书籍和文创产品销售非常火热。”展会期间，动漫城成为展会的自然延伸；平日则依托常态化运营，持续吸引爱好者前来消费，形成“以展促城、以城兴展”的良性循环，实现展会外溢效应向产业集群动能的持续转化。
博览集团多元赋能，助力良牙动漫展实现跨越式发展，展览规模从2019年的5万平方米扩展至2024年的超15万平方米，跻身华南地区最具影响力的动漫展会之列，南宁国际会展中心的场馆租金收入实现了成倍增长。今年上半年，该中心展会场次和面积同比分别增长9.68%和3.22%，整体运营质效明显提升。
与良牙的成功合作，不仅验证了展会外溢对产业集聚的带动能力，也为博览集团推动行业高质量发展提供了可复制的范例。在今年“新春第一会”上，集团明确强调：“要深度挖掘平台功能潜力，整合社会资源，打造一批契合广西市场需要、效益突出、带动力强的产业型与消费型展会。”
在这一战略指引下，博览集团积极助力良牙文化模式跨区域复制，并已成功在桂林、柳州落地分展，构建“一展多地、特色互补”的联动发展格局。未来，集团还将积极响应自治区数字经济战略部署，依托中国—东盟博览会平台资源，推动建设“东盟动漫主题馆”，引进东南亚优质动漫IP资源。同时，主动布局人工智能等前沿科技与文化会展的深度融合，积极探索智能展会新形态，加快会展业数字化、智能化转型，服务广西打造面向东盟的数字文化合作高地，更好地融入和服务国家战略叠加、区域协同及产业振兴大局。
以“绿叶”之姿托举良牙文化这朵“红花”，博览集团实践出的不仅是一个品牌展会的成功，更是一条通过会展外溢构建产业集群、以平台赋能牵引区域合作的共赢之路。它深刻表明，国有企业的核心价值不仅在于自身发展，更在于服务战略、引领产业、共建生态的时代担当。
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